WordPress Shop erstellen: WooCommerce einrichten und konfigurieren

WooCommerce ist die weltweit beliebteste E-Commerce-Lösung und macht WordPress zum vollwertigen Online-Shop. Über 5 Millionen aktive Installationen und ein Marktanteil von rund 40 % bei allen Online-Shops sprechen für sich. In diesem Ratgeber zeigen wir Ihnen, wie Sie einen WordPress-Shop mit WooCommerce von Grund auf einrichten.

Von der Installation über Zahlungsmethoden und Versandoptionen bis hin zu DSGVO-Anforderungen und Performance-Optimierung – nach diesem Guide wissen Sie alles, was Sie für einen erfolgreichen Online-Shop brauchen.

Voraussetzungen für einen WooCommerce-Shop

WooCommerce stellt höhere Anforderungen an das Hosting als eine normale WordPress-Website. Für einen reibungslosen Shop-Betrieb empfehlen wir:

• PHP 8.x mit mindestens 256 MB Memory Limit (besser 512 MB)
• MariaDB 10.4+ mit optimiertem InnoDB Buffer Pool
• Mindestens 10 GB SSD-Speicher – für Produktbilder und Datenbank
• SSL-Zertifikat – Pflicht für jeden Online-Shop
• SSH-Zugang – für WP-CLI und erweiterte Konfiguration
• Regelmäßige Backups – bei einem Shop mit Kundendaten unverzichtbar

Unsere Empfehlung: Für WooCommerce-Shops empfehlen wir unser Professional WordPress Paket mit 50 GB SSD, SSH-Zugang und optimierter Server-Konfiguration. Das Lightweight-Paket eignet sich für einfache Websites, stößt bei Shops aber schnell an seine Grenzen.

WooCommerce installieren: Schritt für Schritt

Schritt 1: WordPress einrichten

Bevor Sie WooCommerce installieren, brauchen Sie eine funktionierende WordPress-Installation. Wie das geht, erklären wir in unserer Anleitung WordPress installieren. Bei unserem Managed Hosting ist WordPress bereits vorinstalliert.

Schritt 2: WooCommerce installieren

Im WordPress-Dashboard navigieren Sie zu Plugins → Installieren und suchen nach „WooCommerce". Klicken Sie auf „Jetzt installieren" und dann „Aktivieren". WooCommerce startet automatisch den Einrichtungsassistenten.

Schritt 3: Einrichtungsassistent durchlaufen

Der WooCommerce Setup Wizard führt Sie durch die grundlegende Konfiguration:

1. Shop-Adresse: Land, Bundesland, Postleitzahl und Adresse
2. Branche: Wählen Sie Ihre Branche für relevante Empfehlungen
3. Produkttypen: Physische Produkte, Downloads oder beides
4. Geschäftliche Details: Anzahl der Produkte, ob Sie bereits verkaufen
5. Theme: WooCommerce empfiehlt Storefront – oder nutzen Sie ein bestehendes WooCommerce-kompatibles Theme

Schritt 4: Shop-Seiten erstellen

WooCommerce erstellt automatisch die wichtigsten Seiten: Shop-Seite, Warenkorb, Kasse und Mein Konto. Überprüfen Sie unter WooCommerce → Einstellungen → Erweitert → Seiteneinrichtung, ob alle Seiten korrekt zugeordnet sind.

Produkte anlegen und verwalten

Produkttypen in WooCommerce

WooCommerce unterstützt verschiedene Produkttypen:

• Einfaches Produkt: Ein Produkt ohne Varianten (z.B. ein Buch)
• Variables Produkt: Produkt mit Varianten wie Größe und Farbe (z.B. ein T-Shirt)
• Gruppiertes Produkt: Zusammenstellung mehrerer Produkte
• Externes/Affiliate-Produkt: Weiterleitung zu einem externen Shop
• Virtuelles Produkt: Kein Versand nötig (z.B. eine Dienstleistung)
• Downloadbares Produkt: Digitale Downloads (z.B. E-Books, Software)

Produktdaten pflegen

Für jedes Produkt sollten Sie folgende Informationen ausfüllen:

• Produktname und Beschreibung (SEO-optimiert)
• Kurzbeschreibung für die Shop-Übersicht
• Produktbilder (Hauptbild + Galerie, optimiert als WebP)
• Preis (regulär und optional Sale-Preis)
• SKU (Artikelnummer)
• Lagerbestand und Lagerverwaltung
• Versanddetails (Gewicht, Maße)
• Kategorien und Tags

Zahlungsmethoden einrichten

Die Wahl der richtigen Zahlungsmethoden ist entscheidend für die Conversion-Rate. Deutsche Kunden erwarten bestimmte Zahlungsmöglichkeiten:

Tipp: Bieten Sie mindestens PayPal und Kreditkarte an. Für den deutschen Markt ist Kauf auf Rechnung (Klarna) ein starker Conversion-Booster – viele Kunden brechen den Kauf ab, wenn diese Option fehlt.

Versand konfigurieren

Unter WooCommerce → Einstellungen → Versand richten Sie Ihre Versandzonen und -methoden ein:

• Versandzonen: Definieren Sie, wohin Sie liefern (Deutschland, EU, Welt)
• Pauschalversand: Fester Versandpreis pro Bestellung oder Produkt
• Kostenloser Versand: Ab einem bestimmten Bestellwert (starker Kaufanreiz)
• Gewichtsbasierter Versand: Über Plugins wie „Table Rate Shipping"
• Versanddienstleister: DHL, DPD, Hermes – mit Tracking-Integration

Steuern und Rechnungen

Die Steuerkonfiguration in WooCommerce ist für den deutschen Markt besonders wichtig:

• Mehrwertsteuer: 19 % (Standard) bzw. 7 % (ermäßigt) korrekt einrichten
• Preisanzeige: In Deutschland müssen Preise inkl. MwSt. angezeigt werden (B2C)
• Rechnungserstellung: Plugins wie „Germanized" oder „German Market" erzeugen rechtskonforme Rechnungen
• Kleinunternehmerregelung: Unter 22.000 € Jahresumsatz können Sie die MwSt. deaktivieren

DSGVO für WooCommerce-Shops

Ein Online-Shop muss besonders strenge Datenschutzanforderungen erfüllen. Folgende Maßnahmen sind Pflicht:

• SSL-Verschlüsselung: Bei uns immer inklusive – Pflicht für jeden Shop
• Datenschutzerklärung: Speziell für E-Commerce angepasst (Zahlungsdaten, Tracking, Cookies)
• Cookie-Consent: DSGVO-konformes Cookie-Banner (z.B. Complianz, Borlabs Cookie)
• AV-Verträge: Mit allen Dienstleistern, die Kundendaten verarbeiten (PayPal, Stripe, Versanddienstleister)
• Widerrufsbelehrung: Gesetzlich vorgeschrieben, mit Muster-Widerrufsformular
• Impressum und AGB: Rechtlich geprüft und auf der Website verlinkt

Das Plugin Germanized for WooCommerce ist eine hervorragende Ergänzung, die viele deutsche Rechtserfordernisse automatisch umsetzt: Checkboxen an der Kasse, „Kaufen"-Button-Beschriftung, Grundpreise und mehr.

Performance bei WooCommerce-Shops

WooCommerce-Shops stellen höhere Anforderungen an die Performance als normale Websites. Jeder Seitenaufruf erzeugt mehr Datenbankabfragen, und dynamische Seiten (Warenkorb, Kasse) können nicht vollständig gecacht werden.

Hosting-Anforderungen für WooCommerce

• Redis Object Cache: Beschleunigt dynamische Seiten erheblich
• PHP 8.x mit OPcache: Deutlich schnellere Verarbeitung
• Ausreichend Arbeitsspeicher: Mindestens 512 MB PHP Memory Limit
• SSD-Speicher: Für schnelle Datenbankzugriffe bei vielen Produkten
• HTTP/2: Schnelleres Laden von Produktbildern

Shop-spezifische Optimierungen

• Produktbilder in WebP konvertieren und richtige Größen verwenden
• Fragment-Caching für Warenkorb-Widget und Mini-Cart
• Datenbankbereinigung: abgelaufene Transients und alte Sitzungen löschen
• Unnötige WooCommerce-Skripte auf Nicht-Shop-Seiten deaktivieren

WooCommerce-Erweiterungen: Was brauchen Sie wirklich?

WooCommerce lebt von seinem Ökosystem aus Erweiterungen. Diese Plugins empfehlen wir für den deutschen Markt:

• Germanized for WooCommerce (kostenlos) – Deutsche Rechtsanforderungen
• WooCommerce PayPal Payments (kostenlos) – Offizielle PayPal-Integration
• WooCommerce Stripe Gateway (kostenlos) – Kreditkarte, SEPA, Klarna
• WooCommerce PDF Invoices – Automatische Rechnungserstellung
• YITH WooCommerce Wishlist (kostenlos) – Merkliste für Kunden

WordPress-Shop vs. Shopify, Wix & Co.

WooCommerce ist nicht die einzige Option für einen Online-Shop. Doch es bietet einzigartige Vorteile:

• Volle Kontrolle: Ihre Daten gehören Ihnen – keine Abhängigkeit von einer Plattform
• Keine Transaktionsgebühren: WooCommerce verlangt keine Umsatzbeteiligung (Shopify: bis 2 %)
• Unbegrenzte Anpassungen: Jede Funktion kann angepasst oder erweitert werden
• SEO-Vorteile: WordPress bietet die besten SEO-Möglichkeiten aller CMS
• Eigenes Hosting: Server in Deutschland, DSGVO-konform, volle Kontrolle

Mehr dazu in unserem Vergleich WordPress vs. Baukasten.

Häufig gestellte Fragen (FAQ)

Was kostet ein WordPress-Shop mit WooCommerce?

WooCommerce selbst ist kostenlos. Die monatlichen Kosten bestehen aus Hosting (49 €/Monat empfohlen), optionalen Premium-Erweiterungen und einem Theme. Insgesamt rechnen Sie mit 49-100 €/Monat. Details in unserem Kostenüberblick.

Ist WooCommerce DSGVO-konform?

WooCommerce ist DSGVO-kompatibel, erfordert aber zusätzliche Maßnahmen: SSL, Datenschutzerklärung, Cookie-Consent und AV-Verträge. Das Plugin „Germanized for WooCommerce" hilft bei der Umsetzung für den deutschen Markt.

Welches Hosting brauche ich für WooCommerce?

Für WooCommerce empfehlen wir unser Professional WordPress Paket mit 50 GB SSD, SSH-Zugang und optimierter Performance. WooCommerce stellt höhere Anforderungen als eine normale WordPress-Website.